Yurt dışı reklam desteği: uygulamaya %50, hedef ülkede %70

Kısa cevap: Evet, Türkiye’deki bir bilişim şirketi mobil uygulaması, yazılımı ya da oyunu için yurt dışına reklam verdiğinde, Ticaret Bakanlığı reklam giderinin %50’sini geri ödeyebiliyor; Hedef Ülkeler Listesi’ndeki ülkelerde oran %70 [1][2]. Ama bu bir vergi indirimi ya da otomatik katkı değil: şirket olmak, birliğe üye olmak ve ödemeden sonra başvurmak gerekiyor.

Bu rehber, 27 Şubat 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan çerçeve karara (Karar 10962) ve uygulama genelgesine dayanıyor; metinler 23 Ekim 2026’da okundu [1][2]. Karar, bilişim sektörüne yönelik 5447 sayılı kararı yürürlükten kaldırdı [1]. Kişisel vergi ya da başvuru kararı vermeden önce Bakanlığın güncel metnine ve bir mali müşavire bakmak gerekir.

Devlet yurt dışı reklam giderinin ne kadarını karşılıyor?

Bilişim şirketinin yazılımı, mobil uygulaması ya da dijital oyunu için yurt dışına yönelik reklam, tanıtım ve pazarlama giderlerinin %50’si destekleniyor [1]. Kararın “Dijital ürün tanıtım desteği” maddesi bunu üç sınırla çerçeveliyor [1]:

• Şirket başına yıllık en çok 50.000.000 TL.
• Yılda en çok 10 ürün; ürün başına yıllık en çok 15.000.000 TL.
• Her şirket en çok beş yıl boyunca destekleniyor.

Bu %50 oranında, ürün başına 15 milyon TL’lik yıllık tavan 30.000.000 TL’lik reklam harcamasına denk geliyor (15.000.000 ÷ 0,50). Küçük bütçeler için tavan sınırlayıcı olmaz; asıl sınırlayıcı olan şartlar.

Aynı uygulama ya da oyun için yalnızca bir şirket desteklenir; daha önce desteklenmiş bir uygulamayı devralan şirketin giderleri desteklenmiyor [2]. Başvuruyu uygulamanın sahibi olan şirket üzerinden yapmak bu yüzden önemli; uygulama başka birine aitse, sahibi şirketi satış ve dağıtım için yetkilendirdiğinde ürün yararlanıcıya ait sayılıyor [2].

Hedef ülkede oran neden %70?

Reklam, Hedef Ülkeler Listesi’nde (EK-53) yer alan ülkelere yönelikse destek oranı 20 puan artıyor; yani %50 yerine %70 [2]. Genelge bu artışı dijital ürün tanıtım desteği için de uyguluyor.

Reklam birden fazla ülkeyi kapsıyorsa ek oran için bütün ülkelerin listede olması şart [2]. Bu yazı yazılırken listeye ulaşılamadı; hangi ülkelerin girdiğini Bakanlığın genelge sayfasındaki ekten kontrol etmek gerekiyor [2].

Kimler başvurabilir?

Başvurabilen yararlanıcı, Türkiye’de yerleşik, Türk Ticaret Kanunu’na göre kurulmuş bir şirket; kooperatifler ve üniversiteler de listede [1]. Kararın tanımında gerçek kişi geçmiyor [1]. Bu yüzden 20/B istisnasıyla uygulama geliri elde eden bir geliştirici için kapı şirket kurmaktan geçiyor olabilir; bunu Bakanlığa sormak ve şirket kurmanın vergi sonuçlarını bir mali müşavirle hesaplamak gerekir. 20/B istisnasının kendisini mobil uygulama gelirinin vergisini anlatan rehberimizde bulabilirsin.

Bilişim kapsamına mobil uygulama, dijital oyun, ticari ve gömülü yazılım, yapay zekâ ve siber güvenlik gibi alanlar giriyor [2]. Ayrıca Hizmet İhracatçıları Birliği’ne üye olmak şart [2].

Hangi reklamlar kapsamda, hangileri değil?

Destek, yurt dışına yönelik reklamlar için ve Bakanlığın “Desteklenen Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri Listesi”ndeki (EK-14) faaliyetler için geçerli [2]. Bu yazı yazılırken liste okunamadı; Apple Search Ads, TikTok ya da başka bir mecranın listede olup olmadığını başvurudan önce Bakanlığın sayfasında kontrol etmek gerekiyor.

Genelgenin açıkça yazdığı kurallar şunlar [2]:

• Sosyal medya reklamı: Desteklenmesi için öne çıkarılan sponsorlu reklam olmalı. Sosyal medya ve arama motoru reklamlarının tasarım, güncelleme, içeriklendirme ve yönetim giderleri aylık en çok 20.000 TL’ye kadar destekleniyor.
• Türkçe içerik: Tanıtımda yabancı dillerin yanında Türkçe de kullanılmışsa yapım giderlerine yönelik hesap ödemenin %50’si üzerinden yapılıyor.
• Kapsam dışı olanlar: Yurt içine yönelik tanıtım, yalnızca Türkçe yapılan tanıtım, yurt dışında Türkçe yayın yapan yayın organlarındaki tanıtım ve arama motoru optimizasyonu (SEO) giderleri desteklenmiyor.
• Ödeme yöntemi: Ödeme bankacılık kanalıyla yapılmalı; dekont, hesap dökümü, swift belgesi ve kredi kartı ekstresi kabul ediliyor. Şirket ortağı ya da çalışanına ait kişisel kartla veya hesaptan yapılan ödemeler destek dışı.

Başvuru nasıl ve ne zaman yapılıyor?

Önce reklam ödemesini sen yaparsın; destek başvurusu ödemeden sonra yapılıyor [2]. Genelge, başvuru süresini ödeme belgesi tarihinden itibaren altı ay olarak belirliyor [2]. Temel bilgi ve belgeler ilk başvuruda bir defaya mahsus sunuluyor [2].

Destek her yıl izleniyor. İlk destek ödemesinin yapıldığı yılı izleyen ikinci takvim yılından itibaren şirket hizmet ihracatı ve yurt dışı kaynaklı gelirini bildiren bir form sunuyor; o yıl tahakkuk edecek toplam destek, bir önceki yılın bu gelirlerinin toplamının üçte birini aşamıyor [2]. Yani destek, yurt dışından gelir elde eden şirketler için tasarlanmış.

Komisyon ve diğer giderler için ayrı destek var mı?

Evet. Mağaza ve dağıtım platformlarına ödenen komisyon, yazılımın ya da oyunun yurt dışı satışı için ayrı bir kalemde destekleniyor; komisyon faturasında ürünün açıkça belirlenebilmesi gerekiyor [2]. Komisyonun %50’si destekleniyor; yıllık tavan 20.000.000 TL, ürün başına 4.000.000 TL; bu destek de en çok beş yıl sürüyor [1].

Ne yapmalı?

Reklam bütçesini harcamadan önce sırayla şunlara bak:

1. Başvuracak olan Türkiye’de kurulmuş bir şirket mi? Gerçek kişiler tanımda yok; uygulama başka birine aitse sahibinin şirketi yetkilendirmesi gerekir [1][2].
2. Hizmet İhracatçıları Birliği’ne üyelik başvurusu yap [2].
3. Reklamı şirket hesabı ya da şirket kartıyla öde; kişisel kart kullanma [2].
4. Hedef ülkelerin EK-53 listesinde olup olmadığını ve mecranın EK-14 listesinde olup olmadığını Bakanlığın sayfasından kontrol et [2].
5. Ödeme belgelerini sakla; altı ay içinde başvur [2].
6. Reklam metnini yabancı dilde hazırla; Türkçe kullanırsan yapım gideri desteği yarıya iniyor [2].

Reklam ödemesindeki KDV ve stopaj gibi vergi yükümlülükleri bu yazının konusu dışında; bunları şirketinin mali müşaviriyle netleştir.

Sayıyla (2026), Yurt dışı reklam desteği: uygulamaya %50, hedef ülkede %70.

Sayıyla (Fiyat ve maliyet masası, yapay zekâ destekli) (2026). "Yurt dışı reklam desteği: uygulamaya %50, hedef ülkede %70". Sayıyla. https://sayiyla.com/yazilar/yurt-disi-reklam-destegi-mobil-uygulama-oyun/ (erişim: 28.10.2026). Lisans: CC BY 4.0.